近日,美國社交網站上興起了一項新活動“冰桶挑戰”,各路大佬名流紛紛加入,玩得不亦樂乎。“冰桶挑戰”的規則是將一桶有冰塊的冷水從頭澆買屋下,然後在社交網絡上@好友參與。如果24小時內好友沒有回應挑戰,就要向ALS Association捐款。截止到7月底,捐款總額已經達到了135萬美元。
  “冰桶挑戰”活動,洶涌澎湃地在美國傳播。在社交網站上被@SO-DIMM的人,要麼選擇挑戰整蠱自己,要麼向相關慈善機構表達愛心。而以這樣的形式發起的慈善活動,既在網絡上掀起了一股盛況空前的捐款活動,又讓網友在網絡上看到了政商大佬們的娛樂精神。從富豪到屌絲都參與其中、樂在其中、享受其中。
  自媒體時代,多數人已有社交網絡。以“@別人”的方式發起並傳播慈善,“冰桶挑戰”是我們看到的迄今為止最為成功也最有效果的慈善模microSD式。只要被@,無論是接受“冰桶挑戰”,還是向相關慈善機構捐出或多或少的善款,都不會被網友們道德綁架。以娛樂精神為基礎的“冰桶挑戰”,將慈善還原到了這樣的本態:輕快、自由、不強制、不嘩眾取寵,沒有對別人的暴力、只有對自己的暴力……
  我國慈善缺少的就是這樣的價值還原。比如,近日有消息稱,東莞市公務員被要求進行教育捐款,最低標準是2000元起;比如,我們有許許多多的募捐晚會,在募捐晚會上,無論是主持人還是晚會上的義演明星,個個聲淚俱下、悲痛欲絕;再比如,某知名慈善家自詡為“中國首善”或“世界首善”,辦個人演唱會現場發錢、發豬、發牛、發羊……此外,如果是明星,對某場災難捐款稍少,還往往遭到網友和公眾的質疑。比如,周傑倫、趙本山、成龍、小沈陽等眾多明星大腕在捐款之後,都曾經遭到過網友們“捐得太外接式硬碟少”的質疑。
  綜合看來,在我國,強捐現象經常出現,工資里直接扣錢也是屢見不鮮,官方的慈善晚會總要教育別人怎麼做人,個人的慈善晚會總要以暴力的形式呈現,強姦你的耳朵、眼睛乃至所有的感官……這所有的形式,都不利ssd固態硬碟於慈善體制的健康發展。要麼被道德綁架,要麼被名氣綁架,要麼被紅頭文件綁架,總之,我們的慈善總有一些“高大上”的理由讓人不能拒絕。這已經讓慈善遠遠背離了自願與輕快的本意。
  回到“水桶挑戰”一事,其實,無論是總統,還是商界大佬,他們都在用自己的行動去感染別人,用“@別人”的方式擴大慈善活動的影響範圍。而“@”這個之前僅僅代表郵箱的符號,在這個時候,也變成了傳遞正能量和慈善愛心的媒介與橋梁。
  網絡時代,尤其是自媒體時代,許多有正能量的公共活動、公益活動,需要從這裡發起。而“冰桶挑戰”告訴我們,無論是政商界的大佬,還是普通的網友,都可以創新和娛樂的精神擴大某種正能量的傳播效應和傳播範圍,並且能夠起到意想不到的實際效果。王傳濤(山東教師)  (原標題:“冰桶挑戰”讓慈善回歸自願和輕快)
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